如何帮助你的客户找到他们的Instagram主题

你和客户的关系陷入了困境:他们需要帮助找到他们的Instagram主题。虽然这看起来很简单，但实际上比听起来要难得多。

事实上，如果你的客户想要在当今严峻的数字营销环境中立足，他们就需要一个引人注目且独特的Instagram主题。

你要知道这一点，但是帮助你的客户有同样的认识说起来容易做起来难。

作为一名社交媒体经理，您需要构建一种简化的方法来帮助您的客户找到他们的Instagram主题，我们可以提供帮助。

Instagram主题的重要性

品牌需要把自己的Instagram个人资料不仅仅视为一个分享照片的平台。最终，这个网格作为一个图像组合，让其他人了解品牌。

Instagram主题本身就是品牌强有力的故事讲述者。虽然每个帖子本身都应该引人注目，但拥有一个分享故事的Instagram feed将向每个关注者和新访问者解释这个品牌是关于什么的，可以期待什么类型的内容，以及为什么他们需要关注。这种可识别的主题或风格会立即吸引注意力，并会吸引真正感兴趣的追随者。

从本质上讲，一个清晰的主题更有可能成功增加接触因为粉丝们已经知道这些品牌会分享什么样的内容。

虽然一些客户认为有一个主题意味着每张照片都应该看起来一样，但事实是，Instagram的主题就是代表一个人的品牌，通过每条帖子讲述他们的故事，以及主题给人的整体印象。

开发Instagram主题是一个多方面的过程。在Instagram上的每一篇文章、故事、IGTV视频、赞助帖子、评论和消息中整合一个有效的主题时，重要的是要考虑以下几点:

• 目标受众

• 为Instagram活动设定目标

• 将品牌的使命宣言与品牌的主题结合起来

• 识别品牌形象

• 创建精心策划的内容

帮助客户了解他们的Instagram需求

对于营销机构来说，在为他们的Instagram创建正确的内容时，他们与不清楚自己想要什么或需要什么的客户合作并不罕见。

一些最常见的短语包括:

• “我们并没有一个固定的Instagram主题，我们只是发布我们认为客户会喜欢的照片。”
  
  或者，也许他们发布的内容不符合标准:

• “这里有一些我今天用iPhone拍的照片，你可以发布。”
  
  或者更糟的是，他们不明白在Instagram上建立一个社区的重要性:

• “你为什么要发这种生活方式的照片!?”里面没有我的产品?”

我们都有过这样的经历，为客户开发Instagram主题和引人注目的内容通常感觉像是一场艰苦的战斗。在发现客户Instagram主题的过程中，你们之间经常会提出几个问题。

然而，发现过程对于巩固客户的Instagram计划至关重要，并帮助他们理解为什么拥有Instagram主题对他们的业务成功如此重要。

确定客户的主要受众

在为客户开发一个引人注目的Instagram主题之前，与他们合作确定目标受众是至关重要的。为了达到受众，一个人必须在创作内容时考虑到他们理想的追随者。

“写作只为取悦一个人。”

正如库尔特·冯内古特(Kurt Vonnegut)的这句话所解释的那样，与其为关注你客户的每一个人定制内容，不如只针对一个人发布内容，这样会产生最大的影响。

最终，确定客户目标受众的关键是特异性。重要的是要与你的客户明确哪些受众是最具针对性的盈利．

此外，你的客户的品牌不应该与每一个人联系在一起，这就是为什么瞄准利基受众是如此重要。

在确定客户的目标受众时，要问客户以下几个关键问题:

• 你的目标受众希望采取什么行动?
  • 你想让他们购买产品吗?
  • 通过传播信息来维护你的Instagram账号?
  • 向你的组织捐款?

这样的问题可以帮助你和你的客户确定哪些受众最有可能对你的客户期望的行动做出回应，这就引出了下一个问题:

• 什么样的人群最有可能采取你想要的行动?
  • 什么性别?
  • 年龄吗?
  • 婚姻/家庭地位吗?
  • 收入和教育水平?
  • 地点，是郊区、城市、农村/地方、区域还是全国?

• 你理想的目标受众是怎么想的?
  • 你的品牌是否最适合某一种特定的个性类型?
  • 什么样的生活方式、爱好、态度或行为最适合你的品牌?

例如，如果你的客户在Instagram上经营一个健身账户，他们可能会瞄准那些对举重和锻炼非常热衷的人。同样，它们甚至可能吸引那些渴望改变健康生活方式的人。

在这个时候，确定目标受众的需求以及客户计划如何满足他们是很重要的:

• 目标受众面临哪些挑战，你的品牌将如何帮助他们?

了解你客户的目标受众所面临的挑战和挫折，有助于你的客户找到对他们品牌提供的解决方案反应最好的受众。

例如，如果你的客户经营着一个健身账户，上面有变得更强壮的秘诀，那么他们显然不需要把目标锁定在阿诺德·施瓦辛格这样的人身上。

社交媒体经理的工作是帮助客户找到最愿意接受增肌秘诀的受众。

向客户提出这样的问题将帮助他们找到他们想要吸引的利基受众。

开发客户的目标

在确定了客户的受众后，与客户合作确定他们品牌的“关键目标”。如果你不了解客户的短期和长期商业成功目标，你就无法为他们树立一个成功的形象。

与你的客户一起确定可量化的具体目标。打造一个引人注目的品牌的一个主要主题是专一性。

帮助你的客户确定他们的目标通常是相当具有挑战性的。毕竟，你是在要求你的客户真正想象他们品牌的大局，这对许多客户来说是一项艰巨的任务。

你所能做的就是向你的客户提供各种定义良好的缩略词或公式，帮助你的客户更容易确定他们的目标。

S.M.A.R.T. Goals等首字母缩略词就像你的客户设定目标的指南针;他们给你的客户一个想法，他们需要往哪个方向去确定他们的品牌的理想目标。

有了S.M.A.R.T，你的客户就会明白他们设定的目标应该是:

• 具体的
• 可衡量的
• 可实现的
• 有关
• 有时限的

例如，下面的目标太过简单和笼统:

“我想要精心策划的内容。”

虽然你的客户已经知道他们想要更好的内容，但这个目标并不能完全满足S.M.A.R.T.标准:

• 具体的:客户必须详细说明他们计划如何改进他们的内容，以及他们计划采取什么行动。

• 可衡量的:拥有精心策划的内容的目标是无法衡量的，因为没有给出具体的指标。

• 可实现的:这个目标很容易实现，但细节必须进一步说明。

• 相关:改善他们的内容与他们在Instagram上扩大影响力的主要关注点相关。

• 时间限制:必须为目标设定一个时间框架。

为了实现正确设定的现实目标，客户必须建立清晰而具体的短期目标，作为长期目标的基石。

客户的S.M.A.R.T.目标的一个例子应该是这样的:

”专注于发布高质量、迷人的图片，并在Instagram上推广我的账户，我想使用最好的工具和品牌技术来建立一个精心策划的提要。

我会坚持每天发布两张高质量的图片来吸引新的追随者，提高我的参与度。

这个目标是:

• 具体的:你的客户希望每天发布两张高质量的图片。

• 可衡量的:你的客户可以根据他们的新内容，通过点赞、评论和关注的数量来跟踪他们的参与度，从而衡量他们的进度。

• 可实现的:使用特定的工具和技术每天发布两次帖子，这对你的客户来说是一个可实现的目标。

• 相关:设定短期目标以构建精心策划的提要是朝着正确方向迈出的相关步骤。

• 有时间限制:你的客户通过承诺每天发布两次来实现这个目标，使这个目标有时间限制。

通常情况下，设定短期目标是发现客户长期目标的好工具。

例如，在设定了将Instagram上的粉丝增加到1万的长期目标后，客户可能会意识到他们想要改变他们发布帖子的频率。通过SMART目标设定的“时间限制”方面的转变，客户有一个更有效的方法来跟踪和实现长期目标。

在向客户询问关键问题以帮助他们找到目标受众并采取必要措施来确定他们的短期和长期目标之后，社交媒体经理将顺利地进入定义一个伟大的Instagram主题的下一步。

重申品牌的使命宣言

虽然一个品牌的Instagram主题似乎只关注品牌的美学，但它的意义远不止于此。一个成功的Instagram主题必须符合你客户的使命宣言。

为了将客户的使命宣言与他们在Instagram上的形象结合起来，社交媒体经理需要彻底理解这一宣言，以及它与受众的关系。

打造客户品牌定位声明最有效的方法是使用Brandwatch的久经考验的公式:

（品牌)是(产品/服务类别)提供(目标受众)与(品牌使命宣言)由(推理品牌将兑现这一承诺）.

一个成功公司的品牌使命宣言的例子，比如耐克，可能是这样的:

“对于认真的运动员来说，耐克给他们信心，为每一项运动提供完美的鞋子。”

上面的例子提供:

• 品牌名称:Nike

• 产品:鞋

• 目标人群:严肃的运动员

• 品牌利益声明:给穿鞋者信心

• 品牌兑现承诺的理由:耐克鞋提供“适合每种运动的完美鞋”

这份使命宣言涵盖了以下所有要点:

• 品牌名称
• 产品
• 目标受众
• 品牌效益报表
• 品牌兑现承诺的原因

通过将这一品牌声明与每个Instagram帖子的信息和主题统一起来，客户将拥有一个清晰的Instagram feed。每个帖子都应该以某种方式传达产品或服务是什么，以及产品或服务如何使目标受众受益。

通过客户的Instagram主题定位品牌形象

关注客户品牌在Instagram主题中的表现方式的最好方法是使用品牌专家Jean-Noel卡普费雷尔的品牌识别棱镜。

Kapferer解释说，一个成功的品牌标识需要清楚地定义它的体质、个性、文化、关系、反映和自我形象:

品牌描述：

体格和个性都属于该品牌的描述。体质体现了客户品牌的物理表现，而个性则代表了他们的品牌特征。

例如，你的客户可能是一个时装设计企业家。他们的体格，或者该品牌的实物代表，可以是他们的头像。只要你的商标出现在哪里，人们就会想到你的客户。

你的客户的个性或品牌特征，可能依赖于他们的账户发布创新的视觉效果和创意设计。在这种情况下，他们的品牌特征是由其喜剧个性来定义的。

为了创造一个一致的主题，我们必须结合起来体格与个性．如果你的客户想成为一个艺术强国，他们的内容应该有一个标志和内容，传达他们的创造性。

看看Instagram账号@HeyStudio的logo:

标志以色彩鲜艳的设计为特色，代表了该设计工作室的视觉语言和整体主题。

这个标志和主题代表了HeyStudio体格(它作为品牌的实物代表)，同时也传达了客户的信息个性:明亮的色彩和波浪形状的使用体现了HeyStudio设计师的创造力和激情。

国际化:

的内化客户的品牌就是它的品牌文化．品牌文化定义了品牌所体现的具体价值观，以及这些价值观如何影响品牌行为。

这个比较简单。

也许你的客户在Instagram上有一个化妆教程页面。然后，你会希望你的客户创建一个高质量的化妆视频，有效的造型技巧，以及令人惊叹的妆容视觉效果。

示例:让你的客户鼓励粉丝使用你客户的化妆技巧和品牌标签发布他们的妆容照片。

具体化:

你客户的品牌是外部化通过其的关系．一个品牌的关系代表了它如何通过其信息影响消费者。

例如，耐克告诉它的消费者“Just Do It”，这使耐克成为一个有动力的公司的关系它的消费者。

问问你的客户，他们想和他们的消费者建立什么样的关系。这将有助于他们进一步确定Instagram的主题。

客户描述:

棱镜的最后一部分是品牌如何描述其客户/顾客。

反射表示品牌目标受众的定义，而自我形象描述客户如何看待自己与品牌的关系。

通过本文前面列出的有用问题，询问客户他们的品牌是如何定义目标受众的。

此外，与你的客户合作，了解客户如何看待自己与品牌的关系。

你可以发现一个追随者的自我形象通过查看各种Instagram帖子下的评论，看看客户的消费者是如何评价自己与客户品牌的关系的。

现在，品牌标识棱镜一开始可能会让客户感到困惑，所以可以考虑使用视觉系统，如视觉板、ppt或带有示例的模型，使客户更容易理解棱镜。

通过示例和视觉效果向客户展示棱镜，可以让客户更容易使用棱镜。他们很快就能通过多个方面来定义品牌，从而打造一个具有更清晰身份的品牌。

有了一个强大的、视觉化的品牌表现，你和你的客户将发现一些启示，使他们的Instagram主题更强大，更有相关性目标受众．

在精心策划的内容中巩固客户的品牌

通过他们的策划内容来巩固客户品牌的最好方法之一是向最好的人学习．通过一些技巧，比如创建引人注目的标题，关注高质量的照片，社交媒体经理可以有效地用一致的品牌帖子建立一个坚实的Instagram主题。

继续为你的客户开发一个坚实的Instagram主题。如果Instagram上的内容为王，那么一致的内容将为你客户的品牌在整个平台上占据一席之地提供动力。

偶尔，客户会努力创建有影响力的帖子。帮助你的客户战斗创造者的方块让他们能够持续不断地向目标受众传播他们的品牌。

创建一个一致的Instagram主题

为你的客户开发有影响力的内容和有效的营销策略是一个持续的过程。虽然这个过程应该包含大量新的和令人兴奋的想法，但有一件事应该始终保持不变，那就是主题。

当你努力将利基受众研究、目标设置和任务陈述与客户的Instagram主题联系起来时，在客户的整个Instagram中创建一种强烈而一致的视觉语言也是同样必要的。

在考虑你的Instagram主题时，重要的是你要明白你的内容质量不只是基于每一个单独的帖子。观众看待你客户的Instagram网格的方式是决定他们是否关注这个客户的决定性因素。此外，品牌需要使用Instagram来讲述一个能很好地反映他们品牌的故事。

有了一些照片编辑应用程序，明确的创意方向，以及高质量的照片和视频，品牌将能够专注于以下任何一个主题创意:

1.以颜色为中心的Instagram主题

使用以颜色为中心的主题的赏心悦目的提要包含一种或多种在大多数或所有帖子中一致的颜色。无论他们是在展示自己的产品还是客户推荐，这些内容都很容易让人喜欢，因为限制颜色的使用会让feed更有吸引力。

穿上这身打扮

通过选择一种(或两种)能很好地代表你的品牌的颜色来给客户这个主题。虽然这种最小的调色板似乎非常有限，但它在创建一致的内容方面非常有效。

2.选择复古风

复古风格的重点是一致的调色板，使用朴实和温暖的色调。这种审美更质朴一些，适合那些对服务和产品有同样经典风格的客户。

穿上这身打扮

通过使用编辑工具为您的客户创建这种复古风格，这些编辑工具具有预设和过滤器，每次都会给他们的图像提供相同的美学效果。

3.海滩，明亮，轻松的美学

虽然许多喜欢海滩和放松审美的instagram用户分享旅行照片，但这个主题也很适合生活方式品牌。从明亮的白色到令人惊叹的蓝色，这个主题自动吸引了任何看到它的人。

4.大胆和充满活力的色彩填充主题

更倾向于艺术的品牌往往从这一主题中受益最多。充满了热带色调和大胆的颜色，这个主题有助于通过Instagram来讲述一个故事。

穿上这身打扮

创造力是这个主题的关键。尝试从色彩丰富的图案和设计到明亮的纹理和产品照片。这种不同类型的内容将使任何提要流行起来。

5.轻盈轻盈的造型

真正产生影响的Instagram主题会给客户留下某种感觉。这种轻盈和通风的外观是为了传达一种平静的简单感。对他们的业务采取简单方法的客户可能会喜欢这种外观。

穿上这身打扮

白色的背景和自然的光线是这种风格的决定性因素。这让每个帖子都有一种轻松的感觉，有助于保持一切一致。虽然每张照片的构图都可以改变，但背景至少要有75%的空白。

6.怀旧与复古风格

客户可以用这个怀旧的主题来复古。像这样的复古风格的外观都是关于图像，以一种独特的方式有效地传达客户品牌的一切。

穿上这身打扮

客户可以从库存图片和复古图片开始获得这种复古的外观，一定要添加自己品牌的图片。在Photomosh、Glitch、HUKI Cam和Camcorder等应用程序的帮助下，他们可以轻松地创建这种经典的复古美学。

7.乡村与乡村美学

那些目标受众喜爱户外生活的生活方式品牌，最能从这种质朴的乡村主题中获益。这种干净自然的设计给任何Instagram网格一个自然而悠闲的主题，将与任何热爱户外运动的人产生共鸣。

穿上这身打扮

这种妆容的特点是对比度小，饱和度低，强调自然光。有了高质量的照片和一点色彩，这种乡村和质朴的风格将完全符合你客户的品牌。

8.色块风格

就像以颜色为中心的主题一样，这种美学也利用了色块。通过“色块”多个动态色调来配对充满活力的色调，这将使您的客户的feed在视觉上更具刺激性。

穿上这身打扮

使用色块的品牌通常相信用户生成的内容。这允许客户端与他们的追随者连接，同时用各种各样的图片填充他们的feed。在品牌标签和日程安排应用程序的帮助下，品牌可以收集和组织这些丰富多彩的照片，成功地策划一个动态提要。

9.白色简约风格

极简主义是Instagram上品牌的流行主题。这种美学很容易实现，因为它专注于有限的色调和颜色的内容。通常，这种极简主义的主题依赖于白色和黑色作为一致的外观的主色调。

穿上这身打扮

这个主题是关于“少即是多”。大多数品牌的最小饲料使用大的开放构图和低饱和度的照片。坚持使用裸色、白色和黑色等朴实的色调，照片看起来会更一致，而且需要的编辑也更少。

10.边界的主题

边界主题是一种创造性的风格，利用垂直和水平边界。这个造型让你客户的Instagram看起来像一幅艺术拼贴画。简单而有效，这个主题在一起看的时候有很大的影响。

穿上这身打扮

客户可以通过改变Instagram照片的纵横比来尝试边框。虽然这些照片可能具有明显不同的颜色，但feed仍然看起来优雅，在整个网格中具有不同而一致的边框。

关于创建Instagram主题的最后想法

如前所述，在帮助客户找到他们的Instagram主题时，特异性是至关重要的。确定目标受众，确定业务目标，巩固客户品牌，这些都需要意图和研究。

鼓励你的客户对你和他们自己具体而诚实地谈论他们的品牌，以及他们对Instagram的期望。随着对客户受众、目标、品牌形象、内容创作和策划的更多关注，社交媒体经理将很好地为客户建立一个清晰一致的Instagram主题。