如何使用Instagram直播打败算法

Instagram Live于2016年发布故事的特性在美国，它是更广泛使用的对应物。尽管已经出现了近四年，但品牌和网红们仍然对如何准确使用它感到困惑。

一个《纽约杂志》研究发现，与2015年相比，81%的消费者在2016年观看了更多的直播视频，80%的消费者宁愿观看品牌的直播视频，也不愿阅读博客。他们还发现，82%的人更喜欢某个品牌的实时视频，而不是静态的社交媒体帖子。这意味着任何没有利用Instagram Live的人都没有使用有价值的(免费的!)资源。

正如我们所知，新IG算法奖励那些有高粘性的用户，在IG上“上线”是一个很好的方法快速提高用户粘性，同时与您的粉丝实时娱乐和联系。然而，并不是所有的企业和内容创造者都在利用它。让我们来探索一下如何有效地使用这个工具来进一步建立你的品牌。

什么是Instagram Live?

Instagram Live允许用户实时流媒体视频，查看哪些粉丝在观看，并让观众在活动发生时对其进行评论，这样你就可以与他们进行有意义的对话。当你的视频结束时，你可以查看到底是谁在观看。Instagram Live与“故事”类似，因为它是一个24小时保质期的视频帖子。

我应该用Instagram直播而不是Facebook直播吗?

好消息是，两者都可以使用!更好的问题是，你应该把时间和精力花在哪方面?答案是Instagram Live，它只是目前更受欢迎的平台。研究发现Instagram的用户参与度高于Facebook，每个帖子有2- 7%的用户进行互动。Twitter的活跃用户比例最低，约为0.2%，Facebook有所不同，但倾向于介于Instagram和Twitter之间。

领先的科技新闻网络The Verge专门发表了一篇文章缺乏用户粘性Facebook Stories;理由是facebook没有给用户一个理由在facebook上而不是Instagram或Snapchat上发帖。

直播是快速提高用户粘性的好方法，因为Instagram有两种方式来推广你的流媒体。

1. 他们会向你的关注者发送推送通知，告诉他们你已经上线了，只要这些关注者打开了推送通知。
2. Instagram还会把你的信息流推到关注者故事队列的前面，并会在它周围显示一个红圈来突出显示。这将吸引追随者进入流。

Instagram直播与故事和IGTV有何不同?

Instagram的故事:

Instagram Stories是一项允许用户发布24小时后就会消失的视频和图片的功能。用户可以识别谁看过他们的故事，并鼓励观众发送反应或信息，或分享他们看过的故事。对于用短视频或静止图片讲述较长的故事来说，这是一个很好的工具。用户还可以使用该功能发布民意调查，以书面形式提问和回答问题，拥有大量粉丝的商业账户和有影响力的人可以使用“向上滑动”功能链接到文章或网站

IGTV:

IGTV是这个领域的新成员。要访问IGTV，用户可以点击屏幕右上角的小电视图标。IGTV也被添加到“探索”页面，这样用户就可以找到他们想看的频道。

IGTV在设计时就考虑到了长视频内容。就像你的Instagram一样，这些视频不会消失，粉丝可以留下评论和点赞。Instagram Live能够有效提高用户粘性，而IGTV则能够为那些已经对你的品牌感兴趣的忠实用户提供价值。IGTV是一种较新的形式，品牌和有影响力的人仍在试验，以找出最适合他们的方式。

Instagram Live与IGTV的不同之处在于，它向观众传达了一种紧迫感。一个最近的调查发现在线直播的观众想要感受到兴奋，即时性和联系。他们想要感觉自己是见多识广的，参与其中的，并与世界联系在一起的。

总之，Instagram Live、Stories和IGTV都是很有用的工具。最大限度地提高你的社交媒体形象的最好方法就是掌握所有这些格式。Later的营销主管泰勒·罗兰表示，Instagram的算法重视个人资料利用所有不同的格式。所以使用所有的工具，并知道何时使用哪种格式才能最好地将你的消息推向市场。

Instagram Live的商业案例

虽然Instagram Live是一项免费功能，但它确实需要花费时间和资源来开发内容和应对这一社交媒体渠道的策略。那么，你为什么要投资它呢?雅虎发现，直播视频的观看量增长速度非常快迅速增加．事实上，它比其他形式的在线视频增长了113%。他们还发现，在直播内容中看到的广告将“更大的情感参与度”提高了75%，人们对直播中广告的积极情绪增加了700%。雅虎称其为光环效应——购买可能性增加了77%，品牌好感度上升了481%。

以下是许多精通社交媒体的品牌使用Instagram Live的方式。

1.展示最新产品:

想向消费者展示使用新产品的最佳方式吗?或者在新产品发布时制造兴奋?没人再想看说明书了。这是一个很好的方式来展示你的新产品做什么，以及如何在一个有趣的，令人兴奋的论坛中最大限度地利用它。

2.开发中的产品反馈

客户反馈是一个重要的工具当你塑造你的产品时。使用这个工具从你的追随者那里收集反馈，了解他们想从你身上看到什么。当你征求他们的意见时，你不必透露“秘密武器”。但人们喜欢自己的声音被听到，你可以带着宝贵的见解回到你的团队。

3.传达重要公告

换CEO?刚刚完成合并?提供新的服务?改变位置吗?Instagram Live是分享这些信息的好方法。与简单地发布一篇报道相比，实时消息会让人感觉公告更有意义，而且消费者可以实时表达他们的担忧、困惑或祝贺。

4.回答客户问题

现在是你提供优质客户服务的机会。省去电子邮件和电话的中间人，尽快为客户提供他们需要的答案。快速简单地解决他们的问题将使他们在未来几年忠于你的品牌。

5.产生销售线索

在会话结束时，您将看到参与实时提要的人数以及他们的用户名。记录下参加会议的人。此外，让人记录下哪些用户在聊天时进行了互动，以及他们关心的问题是什么。如果有用户正在观看你的流媒体，并对产品有疑问或担忧，请在观看后与他们联系。是不是有人看了直播却没有关注你?首先关注他们，给他们发信息，并感谢观看你的广播。换句话说，要积极主动——你可以把这些“观望者”变成客户。

6.“幕后”之旅

Livestream.com发现，87%的观众想要“幕后”的内容，并且愿意通过观看社交媒体频道而不是传统电视来获得这些内容。在纽约时装周期间，许多设计师在直播中展示了独家的“t台背后”镜头，让粉丝们对他们的走秀产品保持关注和兴奋。这种技术也可以应用于办公室，展示工作中快乐和创新的员工，或生产线组装。

Instagram为有影响力的人提供的实时想法

网红依靠他们的个性和生活方式来推广他们的品牌。Instagram Live是一个很好的空间，可以与你的粉丝联系，并添加个人风格，让他们保持对你的投资。以下是成功的网红使用Instagram Live的一些方式:

1.在你的日常生活中加入追随者

真实性是粉丝们在网红身上所渴望的。被视为“假的”或“装模作样”会让你的听众对你的投入减少。成功的网红在做饭、化妆或去杂货店的时候都会带着他们的粉丝。美国政客亚历山大Ocasio-Cortez她的家庭烹饪教程和护肤程序在社交媒体上走红，成为头条新闻。

2.参与，参与，再参与

Instagram Live让你可以直接回复你的粉丝。许多网红利用这个空间回答关注者关于他们生活的问题，或者如何成为网红等等。玩得开心点!与你的追随者交谈，表现出你关心他们就像他们关心你一样。甚至可以反过来问他们问题。生活方式博主Lauryn Evarts Bosstick苗条的秘密她特别擅长与她的粉丝互动，他们会通过多媒体平台关注她。Lauryn也有一个成功的播客并且是一位出版过的作家。

3.内容生成

让我们面对现实吧，所有平台的网红都需要制作大量的内容来留住他们的受众。利用这个空间来发现你的粉丝想看/了解/阅读什么，并利用它来创建你的下一个病毒帖子。负担不必全在你身上!倾听你的听众，给他们想要的。

4.事件报道

带着你的粉丝一起参加时尚活动，走红毯等等!如果你的生活方式是有抱负的，一定要包括迷人的部分。许多网红还通过品牌赞助的直播活动与品牌达成协议。

开始:准备上线

下面是一些有用的建议，当你准备直播时可以考虑:

1.为你的直播设定目标

你想主持问答吗?你想对你即将推出的新产品进行梳理吗?弄清楚你想要用这个流完成什么。

2.为你的观众找到好处

你的直播将如何增加价值为了观众的一天?如果你想让人们收听，你需要让他们觉得值得，否则他们就不会回来了。如果你能把这些传达给自己，你就有更好的机会成功地传达给你的观众。

3.规划你的直播内容

写出剧本，加上导演的注释。如果有多人参与到流中，这是特别有价值的。67%的消费者这么说质量是观看直播时最重要的因素，所以要确保你的内容是对的。

4.排练!

在开始流媒体之前做一些“彩排”，以确保你对内容感到舒服，并且能够自然连贯地传达它。

5.提升，提升，再提升!

推广你的直播非常重要。在开始直播之前，在你所有的社交媒体渠道上发布。在你的故事中提前几天整理时间和日期，在你的时间轴上发布前一天的内容，发送电子邮件，并在其他社交媒体渠道上交叉推广。确保你的观众知道直播的时间，这样你最忠实的粉丝就不会错过。

入门:如何使用Instagram直播

向右滑动进入IG上的相机。在屏幕底部，滚动屏幕，直到你看到屏幕上高亮显示的“Go Live”按钮。IG也会告诉你有多少你的追随者恰好在此时在线。如果你的粉丝很少在线，那么在一天中粉丝更活跃的时候再试一次可能会更好。

与故事不同的是，这里没有停止、删除和重新开始的过程。只要你点击“Live”，你的个人资料就会出现在你的关注者面前，周围会有一个红圈，下面会有“Live”一词。如果一个关注者打开了他们的提醒，他们甚至可能会收到你正在直播的推送通知。没有重来的机会!

当您正在进行流式传输时，您将看到屏幕的左下角弹出用户名。这些是正在观看你的流的用户的名字。

随着你的直播视频的继续，你会看到你的粉丝对你的流的评论在屏幕的左下角填充。当你准备好结束直播时，按下屏幕上的“结束”按钮。确保你的直播时间不超过60分钟。这个平台不允许你播放超过一小时的视频。

在Instagram Live的早期，你的直播一旦完成录制就会消失。然而，在2017年6月，IG让你的直播可以保存24小时，就像普通的“故事”一样。在你完成视频后，只需点击“分享”按钮，然后庆祝你的第一次直播!

我的直播应该多长时间?

脸谱网建议每次直播至少10分钟。这样做的原因是，人们有更多时间发现你在流媒体，加入信息流，并与朋友分享。你可以在Instagram上直播一个小时，所以要做好相应的计划。

我应该多久“上线”一次?

你应该持续直播。然而，只有当你有有价值的东西与观众分享时，你才应该直播。

Instagram直播大师

以下是一些掌握了Live功能艺术的品牌和有影响力的人的例子。看看他们的视频，寻找灵感。

丝芙兰

丝芙兰打败了IG Live游戏。他们使用直播功能来采访美妆创作者、网红、报道活动、预览最新产品，并提供演示。他们与观众感兴趣的内容保持一致，并且知道如何最好地为他们提供这些内容。

星巴克

星巴克是一个非常知名的品牌，在社交媒体上有很大的影响力。上面的图片被分享在星巴克的社交媒体账户上，当天晚些时候在Instagram上宣传他们的直播。这条Instagram直播当时正在报道孟买一家新星巴克的盛大开业。

Ilana格雷泽,女演员

喜剧中心的明星，编剧和导演广泛的城市她经常使用Instagram Live来展示她的热门电视节目背后的创作过程。你可以看到她和她的联合创作者阿比·雅各布森(Abbi Jacobson)在她的feed上玩得很开心，进行头脑风暴。展示“幕后”的创作过程可以帮助粉丝们感觉他们与创作者的关系更亲密，因此更投入于角色中。格雷泽也知道她的粉丝会关注她的其他作品，比如广泛的城市播出最后一季。

她山，美妆博主

贾克琳·希尔以她在Youtube上的化妆教程而闻名。这些教程与各大美容品牌迅速建立了合作关系，使她成为过去十年中最成功的影响力人物之一。化妆和时尚是非常适合Instagram平台的话题，在直播中谈论她最新喜欢的产品以及如何使用它们，总是受到粉丝的欢迎。她还用她的直播作为行动呼吁，以确保观众去Youtube观看她最新的视频博客。